出海课堂｜回顾韩国支付发展史，我们可以看到

谈到出海，韩国总是很难避开的一个国家，本土研发商Bluehole研发的爆款游戏PUBG风靡全球，文化上也隶属东亚文化圈，从页游时代到手游时代，国内厂商对于出海韩国的热情一直居高不下。

一、韩国经济及网络发展概览

亚洲四小龙

韩国经济是世界主要经济体之一，经济合作与发展组织（OECD）成员，亚洲四小龙之一。

“5+3”俱乐部

人均GDP3.48万美元，是全球“5+3”俱乐部（人口数量在5000万以上、人均GDP在3万美元以上）的七个国家之一。

社交媒体渗透率全球第二

韩国互联网高度发达，全球智能手机普及率高达94%。社交媒体使用率高达89.3%，达到世界平均水平（53.6%）的1.7倍，亚洲国家中渗透率最高，全球排行仅次于阿联酋。（渗透率99%）

当下韩国较为流行的社交媒体有：

KakaoTalk
Facebook
Twitter
LINE

尽管韩国数字经济发展较快，但作为数字基础设施之一的支付，却发展的较为坎坷，本文将带您回顾韩国传统卡支付及在线支付的发展历程，并聚焦时下出海环境及主流支付现状分析，为您提供出海韩国的诸多见解。

二、韩国支付简史

1、信用卡的“后危机”时代

卡支付作为韩国最常见的支付方式，几乎能覆盖所有的韩国用户，也是本地消费者首选的支付方式之一。

韩国卡支付最早可追溯到1978年的Visa卡，当时发行条件严格，使用率低，随着经济增长和国民收入增长，信用卡发行量逐渐增加，1987年，韩国制定了《信用卡业务法》，规定满足一定条件的“金融企业”，经过政府审批方可发行信用卡。

直到2002年，韩国人均持有近6张信用卡，市场规模也以每年近30%的速度快速发展。信用卡及小额贷款等消费金融的短时间激增，也为后来的“信用卡危机”埋下了隐患。

2003至2005年，韩国信用卡滥用导致违约集中爆发，坏账率增加，加速了信用卡行业的洗牌重组。有一则广告很能反应那时的信用卡消费狂热：LG信用卡邀请当时著名女演员李英爱，广告片中她拿着信用卡消费，并宣传信用卡就是时尚生活的象征。

此后，信用卡使用量稳步增长，截至2017年，年使用量增长至600万亿韩元。

在韩国，信用卡支付在卡支付中占主导地位，据PayerMax研究院数据，在游戏领域，大R玩家进行游戏充值时，使用卡支付的比例较高。PayerMax目前已覆盖韩国95%本地银行支付方式，方便玩家一键完成游戏充值。点击下方链接，了解更多。

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2、禁令结束，移动支付百花齐放

有着优质网络环境和高智能手机覆盖率的韩国，本国的电商、游戏等行业已发展较长时间，但对比之下，作为数字基础设施之一的支付技术却是近些年才得到迅猛发展。

举例来说，上世纪90年代，韩国本土就已出现众多网购的先行者。当时韩国政府为了保护在线交易，于1999年颁布了一项法律，要求所有交易都要使用加密数字证书，但是，这项技术却要求只能使用微软的IE浏览器。

在上世纪90年代，IE绝对是浏览器界的统治者，要求使用IE无可厚非。但随着谷歌Chrome等浏览器的迅猛发展，IE逐渐式微，而且随着移动互联网的迅猛发展，PC浏览器不再是人们购物、游戏的主要平台，智能手机成为了更方便的游戏、购物及支付设备。

直到近些年，韩国才对该项法规进行了修改，撤销了数字证书的要求。后来，微软也宣布IE正式退出历史舞台。。

随后，韩国本地开始发展出诸多全球和本土支付方式。特别是新冠疫情蔓延以来，韩国数字支付市场实现高速发展。

Statista｜知名数据网站预计：

“到2025年，韩国数字支付总交易量将达到约1700亿美元，年均增长率超过8%。”

如今，Kakao Pay、Toss Pay、Payco、Naver Pay等电子支付方式百花齐放，银行也顺应潮流，推出了自己的电子钱包产品。据韩国《亚洲日报》最新消息，今年，苹果旗下移动支付和电子钱包Apple Pay也将正式进军韩国市场。

3、韩国支付方式介绍及现状分析

Naver Pay

75%的韩国用户使用Naver Pay
市场估计平均每月交易额高达9000亿韩元

Naver Pay是韩国知名门户网站和搜索引擎Naver推出的移动支付服务，用户可以在网站及移动应用内进行在线支付。Naver也被称为韩国本土“百度”，是韩国股票市场市值最大的互联网公司，也是著名社交软件LINE的母公司。韩国人的日常生活中，Naver随处可见，如付费内容、金融、云服务、购物等领域。

Kakao Pay

64.1%的韩国用户使用Kakao Pay
每月处理超过3万亿笔交易
2022年全年交易额突破100万亿韩元

Kakao Pay是Kakao推出的移动支付和电子钱包服务。Kakao Pay内置于Kakao Talk，允许用户进行移动支付和在线交易及QR码进行非接触式付款。

作为韩国本土“微信”，Kakao旗下产品KakaoTalk和KakaoStory基本上占据了韩国社交媒体的主流市场，KakaoTalk的装机使用率为97％。

Kakao也是韩国的一大手游分发平台，如果能融合Kakao的社交元素，游戏往往能在社交网络上快速传播，成为爆款。如Candy Crush Saga（糖果传奇）开发商就在游戏中联动了Kakao，玩家可以使用专属表情，发送给好友，从而让旗下游戏得到了自发的社交媒体传播。

尽管韩国人口只有约5174万，游戏玩家却高达3000万。在所有游戏平台中，手游平台占比最高，高达84.2%，其次是电脑游戏平台，占比54.2%。韩国文化部发布的《2022年韩国游戏白皮书》显示，2021年韩国游戏产业的年销售额为20.9913万亿韩元，约合164亿美元，远超预期，这也是韩国游戏市场首次突破20万亿韩元的大关。